История

  При словах "Estee Lauder" в голове каждой женщины мелькнет ассоциация с дорогим кремом или приятным запахом духов, в голове у каждого мужчины закрутится счетчик напрасно потраченных денег. Однако, кроме того, что это — название прославленной косметической марки, это еще и имя одной из гениальнейших женщин нашего столетия: женщины, превратившей красоту в большой бизнес.  
  Josephine Esther Mentzer (Джозефин Эстер Ментцер) родилась в семье родителей-эмигрантов (отец был венгерцем, а мать — чешкой) в нью-йоркском районе "Queens". Она всегда скрывала дату своего рождения, но биографы считают, что она появилась на свет 1 июля 1908 года. Самая младшая дочь в семье Эсте Лаудер с юных лет отличалась настойчивостью и целеустремленностью. Мечта у девочки была одна, она была банальной: стать "настоящей американкой". Она не мечтала о богатстве — семья Эсте жила в относительном достатке благодаря маленькому бизнесу отца — продаже скобяных изделий. Со временем магазинчик скобяных товаров стал приносить столько прибыли, что позволил открыть пару магазинов одежды. Но все это было не то, чего хотела Эсте. Но судьба подарила Эсте шанс проявить себя. Внезапно приехавший дядюшка Джон Шотц, который был химиком, и очень любил готовить питательные кремы для прекрасных дам, сам того не подозревая, открыл девочке дорогу в "большую жизнь"... Эсте поступила в Ньютаунскую высшую школу, и окончила ее с отличием. В январе 1930-го вышла замуж за Джозефа Лаутера (впоследствии супруги сменили фамилию на Лаудер), удачливого бизнесмена и владельца магазина модной одежды. Спустя три года у них родился первый сын. Все это время она усердно создавала то, о чем мечтала с детства: на кухне, в маленькой кастрюльке варились кремы, помады и пудры. Наконец Есте решила, что сие творения достаточно совершенны и достойны носить ее имя. С каждым годом продажи росли. Увлечение женщин косметикой Lauder напоминало эпидемию — еще бы, на каждой презентации клиентки получали маленький образец пудры, помады и крема. Почти со всеми знакомилась лично, и улыбалась, улыбалась, улыбалась. Зимой она посещала клиенток на дому, где в перерывах между игрой в бридж делала макияж им и их подругам. Постепенно появился спрос, а вместе с ним и средства для расширения бизнеса. К началу 50-х годов Эсте Лаудер стала продавать свою продукцию по всей Америке. По-настоящему бренд Estee Lauder утвердился в 1953 году, когда Эсте выпустила серию продуктов "Youth Dew". Тогда же появился первый слоган бренда: "Начните Новый год с новым лицом" — ролик озвучивала сама Эсте. Осталось покорить Европу. Время перемен, зарождающегося феминизма и мужской одежды на женщинах — Эсте и эти перемены сумела перекроить под себя. Если женщина может носить фрак, отчего бы мужчине не начать пользоваться увлажняющим кремом? Так появилась коллекция "Aramis". Подобно чуткому барометру, Эсте улавливала перемены настроений в обществе. Появление движения "зеленых" приветствовалось открытием марки "Clinique", первой гипоаллергенной косметики. И, конечно же, приемы, приемы, приемы. Успех ее марки — это успех самой Эсте в первую очередь. Она стала самым известным светским персонажем и ее приемы пользовались безумным успехом в обществе. Ноу-хау Эсте — если твоей косметикой пользуется кто-то знаменитый, значит ею захотят пользоваться все. Поэтому она дарила свои средства всем знакомым знаменитостям: актрисам, актерам, певцам и певицам, и это было бесплатной рекламой — идеальной рекламой для косметики. В настоящее время в активе ее компании около 70 марок духов, в том числе такие бренды, как: "Clinique", "Origins", "Aramis" и "Tommy Hilfiger". Продукция Estee Lauder продается в ста тридцати странах мира. Сейчас в любом крупном универмаге Estee Lauder опережает конкурентов по количеству баночек, флакончиков и тюбиков, которые покупатели с радостью уносят домой в красивых пакетах.