В Atkinsons создают ароматы по классическим канонам парфюмерии использованием только натуральных ингредиентов высокого качества. В начале XX века в парфюмерии стали использовать синтетические ингредиенты, что отразилось на популярности ароматов бренда.

«В XIX веке Джеймс Аткинсон в парфюмерии был как Шанель в мире моды. У него был ведущий парфюмерный бренд. Мы хотели возродить марку, сохранив ее аутентичность и эксклюзивность»,— говорит Энрико Сессато, генеральный директор парфюмерного холдинга Perfume Holding, владеющего брендом с 2008 года.

Компания пригласила к сотрудничеству лучших современных парфюмеров (Карин Дюбрей, Фабрис Пеллегрин и Бенуа Лапуза), которые переосмыслили архивные рецепты Джеймса Аткинсона. В 2013 году была представлена коллекция из четырех обновленных ароматов: British Bouquet, Odd Fellow’s Bouquet, Nuptial Bouquet, вдохновленного свадебным букетом королевы Виктории, и 24 Old Bond Street, который считается визитной карточкой марки.

Более того, в 1800 году Аткинсон создал свой самый знаковый, смелый и популярный до сих пор аромат – Английский Одеколон. Этот запах в корне отличался от расхожих тогда итальянских одеколонов; казалось, что парфюмер уловил, поймал и закупорил в хрустальные флаконы сам дух Британской Империи, с её величественностью, державностью и несравнимым шармом.